Rəqəmsal reklamda rəqabət problemi: Google-dan Türkiyə iqtisadiyyatına böyük xərclər

Sosial Tədqiqatlar İnstitutu tərəfindən dərc edilən "Rəqəmsal Reklam Hesabatı" ilk dəfə olaraq konkret məlumatlarla Google və mobil tətbiq mağazalarında rəqabətin olmamasının Türkiyə iqtisadiyyatı üçün yaratdığı böyük xərcləri ortaya qoyub. Hesabatdakı ən diqqətəlayiq tapıntılardan biri ümumi axtarış xidmətləri bazarı ilə axtarış reklamında klik başına xərc (CPC) arasında birbaşa əlaqə olub.

Sosial Tədqiqatlar İnstitutu tərəfindən 24 fevral 2026-cı ildə dərc edilmiş "Rəqəmsal Reklam Hesabatı" Türkiyədə axtarış motorlarında və əsas rəqəmsal platformalarda yüksək bazar konsentrasiyasının iqtisadi təsirlərini əhatəli şəkildə açıqlayır.

Vəkil Dr. Yavuz Səlim Günay və Yağmur Uzunırmak tərəfindən yazılmış tədqiqatda rəqəmsal mediada məhdud rəqabətin reklam şirkətlərinə, startaplara və yerli tətbiq tərtibatçılarına əhəmiyyətli xərc təzyiqi yaratdığı vurğulanır.

Hesabata görə, məhdud rəqabət səbəbindən reklam qiymətləri artsa da, alternativ kanalların zəifliyi müəssisələrin marketinq büdcələrini azaldır və səmərəliliyi azaldır. Bu vəziyyətin uzunmüddətli perspektivdə həm sahibkarlıq ekosisteminə, həm də milli iqtisadiyyata mənfi təsir göstərə biləcəyi bildirilir.

Türkiyədə klik başına xərc 0,65 dolları keçib

Hesabatdakı ən diqqətəlayiq tapıntılardan biri ümumi axtarış xidmətləri bazarı ilə axtarış reklamında klik başına xərc (CPC) arasında birbaşa əlaqədir. Google-ın Türkiyədəki ümumi axtarış bazar payı 85%-dən çoxdur.

Bu dominantlıq, Türkiyədə bazar payı daha aşağı olan bir çox ölkədən daha bahalı bir reklam ekosistemini yaradır və klik başına düşən xərcləri 0,65 ABŞ dollarından yuxarı qaldırır.