24.02.2026 İqtisadiyyat

0 0

Sosial Tədqiqatlar İnstitutu tərəfindən 24 fevral 2026-cı ildə dərc edilmiş "Rəqəmsal Reklam Hesabatı" Türkiyədə axtarış motorlarında və əsas rəqəmsal platformalarda yüksək bazar konsentrasiyasının iqtisadi təsirlərini əhatəli şəkildə açıqlayır.

Vəkil Dr. Yavuz Səlim Günay və Yağmur Uzunırmak tərəfindən yazılmış tədqiqatda rəqəmsal mediada məhdud rəqabətin reklam şirkətlərinə, startaplara və yerli tətbiq tərtibatçılarına əhəmiyyətli xərc təzyiqi yaratdığı vurğulanır.

Hesabata görə, məhdud rəqabət səbəbindən reklam qiymətləri artsa da, alternativ kanalların zəifliyi müəssisələrin marketinq büdcələrini azaldır və səmərəliliyi azaldır. Bu vəziyyətin uzunmüddətli perspektivdə həm sahibkarlıq ekosisteminə, həm də milli iqtisadiyyata mənfi təsir göstərə biləcəyi bildirilir.

Türkiyədə klik başına xərc 0,65 dolları keçib

Hesabatdakı ən diqqətəlayiq tapıntılardan biri ümumi axtarış xidmətləri bazarı ilə axtarış reklamında klik başına xərc (CPC) arasında birbaşa əlaqədir. Google-ın Türkiyədəki ümumi axtarış bazar payı 85%-dən çoxdur.

Bu dominantlıq, Türkiyədə bazar payı daha aşağı olan bir çox ölkəyə nisbətən daha bahalı reklam ekosistemi yaradır və klik başına düşən xərcləri 0,65 ABŞ dollarından yuxarı qaldırır.

Məsələn, Cənubi Koreyada Google-ın bazar payı təxminən 30% təşkil edir, klik başına düşən xərc isə 0,28 ABŞ dolları səviyyəsində qalır.

Hesabata görə, əgər Google-ın Türkiyədəki bazar payı daha rəqabətli 70%-ə düşərsə, reklamçılar 2022-2028-ci illər arasında təxminən 4 milyard ABŞ dolları qənaət edə bilərlər.